Соцсети и карантин заставили читателей судить о книгах по обложкам

Повсеместное распространение соцсетей и локдаун, затянувшийся из-за пандемии ковида, сделали обложку главным инструментом продвижения книги на мировом рынке, пишет The Guardian. Это, по мнению издания и опрошенных им экспертов, позволяет говорить о новом расцвете книжного дизайна.

Поводом для такого утверждение стала шумиха, поднятая в медиа в середине апреля после обнародования изданием Ew.com обложки нового романа Салли Руни (Sally Rooney) «Где же ты, прекрасный мир» («Beautiful world, where are you»). Над обложкой работали дизайнер Джон Грей (Jon Gray) и иллюстратор Маншен Лоу (Manshen Lo). По словам Грея, ему хотелось, чтобы читатель мог, «как сквозь разрывы в облаках», заглянуть «под обложку книги и увидеть ее персонажей». Выход третьего романа Руни намечен на 7 сентября, его выпустит издательство Farrar, Straus and Giroux.

По мнению Дэнни Артера (Danny Arter), креативного директора журнала The Bookseller, пишущего о книгоиздательской индустрии, первым знаком того, что книжная обложка превращается в важный инструмент для продвижения книги, стал выход в 2018 году второго роман Руни «Нормальные люди» («Normal People»), поскольку именно тогда в Instagram и Twitter-аккаунтах, посвященных книгам, замелькала ее яркая и новаторская обложка, призванная зацепить глаз потенциального покупателя. Начало процессу, полагает Артер, положила компания Amazon лет 10-15 назад, поскольку благодаря этому глобальному онлайн-ретейлеру авторы и издатели стали больше внимания уделять тому, как книга выглядит на экране компьютера или мобильного устройства, а не на полке в книжном магазине.

По словам другого книжного дизайнера Холли Овенден (Holly Ovenden), обложки приобрели еще больший вес после того, как с началом локдауна во многих странах книжные магазины были вынуждены перейти на онлайн-режим работы. По сути, читателям пришлось пойти против старого правила: «не суди о книге по обложке».

С Овенден согласен Джонни Пелэм (Jonny Pelham), старший дизайнер издательства Faber&Faber, выпустившего первые два романа Руни. «Визуальное впечатление оказалось в самом верху списка приоритетов при подготовке нового издания», — рассказал он. Дизайн большинства книг, продававшихся в первые месяцы локдауна, был разработан еще до начала пандемии, но потом «маркетологам пришлось искать новые пути для продвижения книг в полностью цифровом пространстве» и на первый план вышли обложки, наилучшим образом подходившие для этой среды. Сам Пелэм, в частности, разрабатывал обложку для нового романа Кадзуо Исигуро «Клара и солнце», которая уже завоевала популярность в соцсетях.

Книжный дизайнер Эна Моррисон (Anna Morrison) рассказала, что прежде, когда ей заказывали обложку, вопрос ставился так: «Мы не хотим ничего странного или необычного». В последние пару лет, по ее словам, заказчики приходят со словами «хотим чего-нибудь совершенно нового». В этом году в British Book Awards, премии журнала The Bookseller, вновь появится категория «дизайнер года». По словам Моррисон, это позитивный знак.

Социальные сети сегодня переживают бум интереса к книгам и чтению. Наряду со всем известным «селфи» появился новый медийный феномен — «шелфи» («shelfie») — автопортрет, который пользователь делает на фоне своих книг (от англ. shelf — полка, в том числе для книг). Кроме того, популярны просто снимки книг — на книжных полках или в стопках на столе, как уже прочитанные, так и приготовленные для прочтения. Не так давно мы писали о том, как пользователи сервиса коротких приложений TikTok стали всерьез влиять на продажи книг отдельных авторов и в целом популяризировать процесс чтения.