В отчете IPA не оказалось России
Судя по последнему годовому отчету IPA (Международной ассоциации издателей), в России, когда-то считавшей себя «самой читающей страной в мире», книг больше не выходит. Совсем. Россия, конечно, не может претендовать на то, чтобы попасть на самый верх рейтинга книжных рынков: хвастаться кризисным миллиардом с чем-то евро нельзя даже перед Бразилией и Италией. Но вот с Нидерландами уже можно потягаться. Не говоря уже о Таиланде и Исландии, которые в рейтинг IPA почему-то включила, а Россию — нет. Но книг-то в России выходит не так уж мало. Однако и в рейтинге количества выпускаемых книг России тоже нет:
Хотя в 2015 году у нас вышло 113 тысяч книг, так что четвертое место здесь явно не у Франции, а у России. Но в отчете страна упоминается только один раз — в списке членов IPA. Россию там представляет АСКИ (Ассоциация книгоиздателей России). Хочется даже спросить у АСКИ: почему АСКИ в IPA есть, а России в отчете IPA нет? Неувязка какая-то. Дело не в том, у кого пузо больше или перо длиннее, просто у коллег из дружественных и недружественных стран может создаться превратное впечатление.
Зато рейтинг российских издательств повысился
Журнал Publishers Weekly раз в год формирует рейтинг 50 крупнейших в мире издательств, ориентируясь ровно на один критерий — годовую выручку. За последние пять лет в этот рейтинг попадали ровно два отечественных издательства — «Олма» (теперь «Просвещение») и ЭКСМО (вместе с АСТ). Любопытно посмотреть, как чувствуют себя крупнейшие участники российского рынка.
Не так уж дурно, в сущности. Тем более хорошо видно, как переживает кризис ЭКСМО: после валютного провала 2014 года и несмотря на инфляцию, выручка издательства растет не только в рублях, но и долларах. Неудивительно, что владелец ЭКСМО Олег Новиков так оптимистично характеризует переживаемые российской книжной индустрией, эээ, перемены. Для кого-то, может, и кризис — а для ЭКСМО совсем нет. Даже «Просвещение» чувствует себя неплохо, что, впрочем, тоже неудивительно.
Однако в сравнении с иностранными коллегами картинка не такая красивая. Годовая выручка обоих издательств по итогам прошлого года примерно в 11 раз меньше, чем у английского издательства Pearson, самого большого в мире (5,617$ млрд), и примерно в 3 раза, чем у самого маленького из TOP-10 немецкого издательства Springer Nature (1,715$ млрд). Наших издательств нет ни в первой, ни во второй, ни в третьей десятке самых больших издательств мира. Не было их и в четвертой — до последнего года: ЭКСМО бодро перепрыгнуло с 48 места на 38-е. У «Просвещения» тоже повысился рейтинг, но не так заметно: с 49 до 47 места. Такой рост отчасти связан с тем, что из рейтинга выбыли китайские издательства. Китайское правительство так заботится о культуре, что настоятельно, как умеет только китайское правительство, не рекомендует местным издательствам участвовать в исключительно экономических рейтингах. С другой стороны, спасибо китайцам! Так даже понятнее, на каком именно месте находится Россия в этом мире. Хотя бы книжном.
Продажи электронных книг в России растут. Ура!
Если бы кто-нибудь составил рейтинг роста рынка электронных книг (кстати, хорошая идея), Россия, вероятно, оказалась бы в первых рядах. Подоспели свежие данные компаний о продажах за первое полугодие: «Объем российского рынка электронных книг в январе-июне вырос на 50% к аналогичному периоду прошлого года, до 1,7 млрд руб., подсчитали в ЛитРесе. К концу 2017 года объем рынка достигнет 3,8 млрд руб., прирост к прошлому году составит 46%, прогнозируют в компании». Сам ЛитРес растет на уровне рынка (52%). У других участников рынка рост даже заметнее: выручка Bookmate за шесть месяцев выросла на 200%. На фоне не столь захватывающих показателей роста продаж бумажных книг (обеспечиваемых скорее ростом цен, а не ростом покупок), рост рынка электронных книг выглядит весьма симпатично. И пока укладывается в прогнозы: от 3,5 до 4,3 млрд рублей для 2017 года.
Чтение на смартфонах
Рост чтения электронных книг все чаще связывают с ростом числа пользователей смартфонов, пользующихся ими для чтения. Примечательна в этом смысле ситуация в Канаде. Почему там? Потому что в Канаду, как и в Россию, очень долго не приходил Amazon со своими читалками Kindle (потом, правда, пришел, но без особого успеха). В Канаде завелась собственная (и теперь уже большая и совсем не канадская, а японская) компания Kobo, ставшая делать читалки и продавать электронные книги. Почти как ЛитРес. При этом канадцы очень долго относились к электронным книгам как к чему-то не очень нужному, а потом передумали. Ну и там так же холодно, как в России. Так вот, теперь в Канаде за электронными книгами 20% рынка. И из этих 20% рынка 20% читают на мобильных устройствах, и доля таких читателей растет. А вот доля читателей с читалками (несмотря на Kobo) — начала снижаться. Похожую тенденцию обнаружили социологи и в США: в 2011–2016 гг. доля читателей электронных книг на планшетах выросла в 4 раза, на телефонах — в 2,5. Потому что современный человек не выходит из дома, не взяв с собой ключи, кошелек и телефон (кошелек, правда, уже тоже можно не брать, если телефон соответствующий). А в телефоне можно читать.
Вроде бы издатели и продавцы электронных книг должны всему этому радоваться, но есть детали. Читать книгу в телефоне можно по-разному. Например, установить какое-нибудь приложение для чтения, сами книжки покупать или добывать где-то еще, а потом закачивать в это приложение. Для продвинутых пользователей эти процедуры особой проблемы не составляют, но большинство предпочитает что-нибудь попроще и удобнее. Проще и удобнее для них делают приложения магазинов и сервисов (типа Amazon, Bookmate или ЛитРес). Там уже есть доступ к большому ассортименту книг — в розницу или по подписке, неважно. Важно, что сначала нужно установить правильное приложение. И вот тут оказывается, что большинство пользователей, например, в США устанавливают очень мало приложений: 51% за последний месяц не поставили ни одного. А если и поставили, то половину времени, которое они проводят с телефоном, сидят в каком-нибудь одном приложении. Пять приложений занимают уже 90% этого времени. Несложно догадаться, что среди этих пяти — какие-нибудь вотcапы и фейсбуки с инстаграмами. Шанс приложению для книг попасть в это число не очень большой, если только оно не предустановлено производителем по умолчанию, как iBooks на iPhone.
Есть, правда, еще один вариант чтения книги в телефоне — прямо в браузере. Потому что браузер позволяет книгу и найти (и этим он лучше, чем отдельное приложение), и прочитать, если она опубликована на сайте, а не хранится в виде файла. Впрочем, большинство пользователей телефонов, как правило, ничего про файлы не знают. И читают книги прямо в браузере. Можете представить, какая это мука, если сайт никак не оптимизирован для небольшого экрана телефона? Мелкий шрифт, крохотные кнопки интерфейса, а если читаете в метро, то еще и вечно прерывающийся интернет… Но — приглядитесь к соседям в поезде — все равно так и читают!
Разработчиками нового формата Web Publication двигают, конечно, не столько наблюдения за поведением читателей, сколько желание поселить книги в вебе и сделать эту жизнь комфортной и для читателей, и для издателей. Нынешний веб все-таки не очень похож на книгу, а сами книги с трудом «запихиваются» в веб. Подружить их — задача, которую и приняло на себя международное сообщество разработчиков стандартов веба WWW Consortium. До выработки технической спецификации еще далеко, но первый черновик планируется опубликовать в конце этого года (не исключено, что это случится на конференции консорциума в Сан-Франциско в начале ноября), а подготовить окончательный вариант — к середине 2020-го.
Издателям, конечно, придется опять учиться — теперь уже тому, чтобы их книги можно было читать не только в читалках и приложениях, но и в обычном браузере. С другой стороны, может быть, это поможет издателям меньше зависеть от дистрибьюторов-монополистов?
Библиотека мертвых книг
А то ведь как постоянно случается с технологиями: прошла эпоха, устройства отработали свой срок, операционные системы устарели окончательно, и вот контент, сделанный для определенного устройства или ОС, уже и открыть не на чем. Тридцать лет не просто другая эпоха, а доисторическая древность, от которой не осталось почти ничего, а что осталось, нужно раскапывать. Например, если взять книжку 1994-го о том, что интересного есть в интернете (да, интернет был маленький и такие книжки выходили), и попробовать пройтись по ссылкам, окажется, что по ним давно уже ничего нет.
Другой хороший пример — HyperCard. Старые пользователи макинтошей помнят: это программа, в которой можно было делать и просматривать наборы связанных между собой «карточек» с любой, в том числе графической, информацией. Чего только так не публиковали: справочники, энциклопедии, книги, учебники, игры… В каком-то смысле HyperCard был «вебом до веба», поскольку позволял переходить по ссылкам между карточками, и пользовался огромной популярностью среди макинтошников. И, несмотря на свою популярность, умер только потому, что Apple решила закрыть проект. Но нашлись энтузиасты, которые собирают сохранившиеся у пользователей «гиперкарточки» и, более того, сделали браузерный эмулятор, с грехом пополам (эмулятор все-таки) запускающий их. Проект приютил у себя американский Архив интернета (он, правда, не всегда открывается, потому что Роскомнадзор, но ведь настоящие любители книг и компьютерной старины знают, что нужно делать с Роскомнадзором?). На сегодняшний день собрано 3269 наборов «гиперкарт», в том числе первое компьютерное издание книжки Брюса Стерлинга The Hacker Crackdown, путеводитель по первому сезону «Твин Пикс» и прочие радости для гиков, историков электронных книг и компьютерных археологов.
История с HyperCard — неплохая наука для издателей на будущее: если и можно полагаться на что-то в надежде сохранить книги для будущих поколений, это не какая-то одна компания (даже если она большая и красивая), а открытые форматы, поддерживаемые большим сообществом разработчиков, и сообщество читателей, которое поможет эти книги сохранить.