Скромный, но рост
Столь переживавшим из-за смерти электронной книги СМИ придется сменить тональность: издательства «большой пятерки» отчитываются о продажах первого квартала года, а там — рост цифровых продаж. Общая выручка HarperCollins по сравнению с первым кварталом прошлого года выросла на 4%, продажи в цифре — на 7%. Электронные и аудиокниги дали издательству 22% выручки ($82 млн). Неплохо — для умирающей-то ниши! У Hachette показатели хуже — общий рост 6%, цифровые продажи обеспечили 10% выручки (чуть меньше, чем в прошлом году). Продажи Simon & Schuster выросли на 11% (аудиокниги — аж на 35%, об электронных S&S пока молчит). Ждем новостей от Penguin Random House и Macmillan.
Кто читает меньше всех?
Можно переживать, что социологией чтения в России занимается не министерство культуры или образования, а крупные опросные конторы вроде «Левады» — только занимаются не слишком активно, но что поделать? Зато есть маркетологи, в поле зрения которых книги и чтение иногда попадают. Например, известная консалтинговая компания Deloitte с 2015 года делает мониторинг медиапотребления в России. У него есть своя специфика: опросы проводятся онлайн (исходя из того, что 70% населения пользуются интернетом) и на основе распределенной по полу и возрасту выборки из 1600 респондентов. Методология, может быть, непривычная, но вполне корректная, а результаты довольно интересные.
Респондентов опрашивали, какими медиа они пользовались последние две недели (ТВ, радио и т.д.), сколько минут потратили на это и стали тратить больше или меньше, чем в прошлом году. Ответ на первый вопрос дает индекс медиаактивности, на второй — субъективную оценку объемов личного потребления разных медиа, на третий — субъективную оценку изменений медиапотребления.
В целом индекс медиаактивности в прошлом году немного снизился. Больше всего — у печатных СМИ и электронных книг (с 44% до 39%). Правда, сами респонденты считают, что стали читать электронных книг больше (31%). Выше индекс медиаактивности только в отношении интернета (62%).
Больше всего электронные книги читает молодежь 25–29 лет, москвичи и питерцы (Deloitte выделила несколько регионов в отдельную демографическую группу). Меньше всего — самые молодые респонденты 16–19 лет; cреди тинейджеров зафиксировано падение интереса к электронным книгам. А что с печатными? Их читают 26 минут по рабочим дням, 35 минут по выходным. Выделяются среди прочих групп, как обычно, женщины, москвичи и читатели 50–54 лет. Чаще бумажные книги стали читать жители Санкт-Петербурга и молодежь 20–24 лет. Реже — люди за сорок. И тинейджеры, конечно. У них вообще — можно побрюзжать? — почти весь рост медиапотребления происходит за счет интернета.
А весь интернет растет благодаря смартфонам — только их да игровые приставки респонденты стали использовать чаще. Так что если и ловить тинейджеров на книги, то лишь в сети и телефоне. Издатели, мемы в соцсетях умеете делать?
Слишком длинные книжки
Средний объем бестселлеров The New York Times в разделе нон-фикшн за последние семь лет сократился с 467 до 273 страниц.
Внушительную часть занимают «мотивирующие» книжки, которых, на мой взгляд, вообще не должно быть. Но раз уж выходят, пусть хотя бы будут покороче.
Если серьезно, такое сокращение действительно важный сдвиг. Половина бестселлеров последних двух лет содержат 250–350 страниц. То ли слов теперь нужно меньше, чтобы разобраться в каком-то предмете (а для чего еще нужен нон-фикшн?), то ли издателям стало выгоднее разбивать книги на два-три тома, чтобы заработать побольше.
500 тысяч подписчиков Scribd
Большие издательства трепетно следят за своими заработками, поэтому всячески противятся самой идее «Всемирной Библиотеки». Впрочем, сервисы, предоставляющие доступ к электронным книгам по подписке, продолжают жить. Каждый по своему.
Amazon Kindle Unlimited опять повысил сумму на ежемесячные выплаты роялти авторам, чьи книги есть в каталоге, — почти до 18 миллионов долларов. Этак к концу года дойдет до 20, а за год получится больше 200 миллионов. Чувствительная часть розничного рынка, которая минует карманы крупных издателей: в каталоге Kindle Unlimited больше всего книг независимых авторов и самой компании Amazon.
Другой американский подписочный сервис, Scribd, ничего о выплатах роялти не рассказывает. Однако, судя по статье в Nieman Journalism Lab, тоже чувствует себя неплохо (несмотря на давление издателей). Сервис предоставлял пользователю книгу, а издателям платил, когда ее прочитывали до определенного процента. Соблюсти баланс между платежами и ненасытными читателями любовных романов не вышло, поэтому пришлось удалить из каталога большую часть подобной литературы и изменить бизнес-модель. Теперь пользователи платят $8,99 за доступ к трем электронным и одной аудиокниге в месяц. Плюс — к избранным лонгридам The New York Times, The Wall Street Journal и The Guardian. Если верить директору Scribd, у сервиса полмиллиона оплачивающих абонемент подписчиков. Такая модель, видимо, может не только выжить, но и развиваться.
Плата за прокат
Подписка не единственная бизнес-модель распространения электронных книг, кроме розницы. В некоторых странах работает модель, основанная на праве публичного проката. Авторы получают какую-то сумму за то, что их книги бесплатно читают в публичных библиотеках. За сами книги библиотеки уже заплатили, но многократность выдачи в некоторых правовых системах становится поводом, чтобы немного доплатить авторам. Так, государственный фонд Британской библиотеки составляет 6,6 млн фунтов в год и распределяется между 20 тысячами авторов. Примерно семь пенни за каждую книговыдачу. До последнего времени правило касалось только бумажных книг. А теперь учитывают выдачи и электронных, и аудиокниг. Пустячок, но приятно.
Если бы скромную часть тех сотен миллионов, которые ушли на создание удивительной Национальной электронной библиотеки, потратили на выплаты авторам, каталог библиотеки был бы значительно интереснее, а посещаемость сравнялась хотя бы с Киберленинкой.
Евробюрократия рулит книжным рынком
В начале мая Еврокомиссия приняла несколько важных для книжного рынка в Европе решений. Первое позволит странам-членам снизить НДС на электронные книги. Европарламент проголосует буквально на днях — наверняка за, потому что НДС напрямую влияет на цены, а значит, и в кошелек избирателей-читателей. Вряд ли европейские издатели воспользуются этим, чтобы повысить цены. Скорее, цены на электронные книги снизятся, что даст дополнительный стимул росту цифрового рынка.
Второе важное решение: запрет на географические ограничения при продаже цифровых товаров. Если электронная книга продана, например, в Германии, она должна быть доступна и в Польше. Это облегчит жизнь покупателям, однако уже вызвало недовольство у издателей, для которых контроль территориальных лицензий был одним из важных инструментов маркетинга. Возникнут проблемы и у издателей переводов, поскольку лицензии на них, как правило, всегда сопровождаются территориальными ограничениями.
Еще одна важная победа евробюрократов: Amazon убрал из соглашений с европейскими издательствами требование раскрывать условия контрактов с другими дистрибьюторами, а также назначать цены не выше и сроки начала продаж не позднее, чем в других магазинах. Так Amazon выторговывал для себя наилучшие условия. Теперь издатели почувствуют себя свободнее. Однако читатели уже не смогут рассчитывать, что у Amazon книга будет продаваться дешевле и раньше, чем в других местах. Антиглобализм требует жертв.
К слову, российский ФАС ничем таким не интересуется — даже если дистрибьютор требует, чтобы издательства не выплачивали авторам роялти больше 25% от продаж электронных книг. Хотя, если задуматься: где дистрибьютор, а где авторы издательства? А потом говорят, что в бедности авторов виноваты пираты. Удобно.
Прививайтесь!
И напоследок — предупреждение пользователям Apple. Компания выпустила обновление iOS, закрывающее дыру в безопасности, которая позволяла выполнить произвольный код при переходе по ссылке из iBooks. О такой возможности эксперты предупреждали несколько лет назад, когда в EPUB3 появилась поддержка JavaScript. Логично: где есть исполняемый язык, там можно исполнить и что-то не очень хорошее. Apple дыру закрыла, но остаются вопросы с другими операционными системами. И хотя ни одного случая хакерского применения этой ошибки не было, сделать прививку и обновить операционку стоит.