Издательство O'Reilly отказалось от розницы
Точнее, от своей собственной розницы. Теперь программисты и прочие нуждающиеся в наставлениях по компьютерным наукам должны пользоваться или Amazon, или подписным сервисом издательства Safari Online (за ежемесячную абонентскую плату). Для профессиональной книжной индустрии это важный поворот. O'Reilly, наверное, не самое большое компьютерное издательство, но самое передовое. Основанная в конце 1970-х компания сначала занималась консалтингом, устраивая, в частности, профессиональные компьютерные конференции. А потом стала печатать руководства по компьютерным программам, которые участниками этих конференции расхватывались как горячие пирожки. Когда появился интернет, O'Reilly разработало первый веб-портал (помните еще такое слово?), удачно продав его гиганту AOL. На этом Тим О'Райли не остановился. Его издательство чуть ли не первым стало продавать книги в электронном виде, а организованная им конференция Tools of Change несколько лет была главным профильным мероприятием для издателей электронных книг. В 2001 году издательство запустило платную электронную библиотеку по компьютерной тематике Safari Books — первый такого рода сервис в издательском мире. И вот теперь свои книги O'Reilly продавать не будет. Видимо, рознице справочной компьютерной литературы приходит то же, что и остальным справочникам и энциклопедиям, — кирдык с параллельной реинкарнацией в виде онлайновых ресурсов.
O'Reilly хорошо известно среди программистов и веб-дизайнеров, в том числе благодаря запоминающимся обложкам c животными. Фанаты даже сделали генератор фейковых обложек. Какое еще издательство может похвастаться такой любовью?
Amazon больше, чем кажется
O'Reilly отдало розничные продажи Amazon, но вряд ли это сделает Amazon заметно богаче, потому что — куда уж больше? Тем более Amazon зарабатывает не только на продажах, но и на абонентской плате за членство в клубе Amazon Prime, который за 11 долларов в месяц предоставляет бесплатную доставку товаров, доступ к стриминговому кинотеатру Prime Video, музыкальному сервису Prime Music и играм Twitch. И, самое интересное, — бесплатный доступ к избранной подборке электронных и аудиокниг, журналов и комиксов. Сколько американцев в этом клубе, как вы думаете? Больше 80 миллионов! То есть члены примерно 2/3 всех домохозяйств страны имеют под рукой все тома Гарри Поттера, путеводители по самым популярным городам и странам, подборку из жанрового трэша и классики. И платят за это, принося Amazon по меньшей мере восемь миллиардов долларов в год.
Мировая книжная индустрия: коротко
И об итогах. Их подвел Рюдигер Вишенбарт, подготовивший обзор мирового книжного рынка в преддверии главного ежегодного мероприятия индустрии — Франкфуртской книжной ярмарки. Если совсем коротко, то дела у книжников обстоят более-менее: крупнейшие мировые книжные холдинги — Bertelsmann и Pearson — хоть и проигрывают Google и Walt Disney, но довольно успешно конкурируют по доходам от медиапродукции (включая книги) с Facebook, Netflix и даже Amazon. Это, понятно, временно, но пока книжная индустрия кое-где вполне жива. Кое-где — это в шести странах, на книжные рынки которых приходится 2/3 всего мирового оборота рынка: 30% мирового рынка — это книжная индустрия США, на втором месте с 17% — Китай, на третьем (8%) — Германия, а потом Япония, Великобритания и Франция (5%, 4% и 3% соответственно). (И, да, лучше не спрашивайте, какой кусок пирога на этой диаграмме российский).
Примечательно, что среди книжных сверхдержав только в Китае наблюдается рост книжного рынка. И не просто рост, а что-то вроде «Догоним и перегоним американского бумажного тигра!».
Это картина динамики книжных рынков шести стран в 2011–2015 годах. Рост, как хорошо заметно, только у Китая (причем ускоряющийся), у остальных — или не слишком выразительный (как у США и Великобритании), или вовсе без него. Итоги прошлого года, впрочем, вселяют некоторый оптимизм: небольшой рост во Франции и США (на 3-4%), незначительный (на 1%) в Германии.
Валовые показатели, конечно, тоже важны, но значительно интереснее, что происходит внутри индустрии, которая проходит через сложный период трансформации, связанный с цифровой революцией, а главное — с изменением культурного статуса и функций книги и чтения. Шум по поводу электронных книг за последние годы прошел, но это не значит, как хотели бы издатели-консерваторы, что «цифра больше никому не нужна». На каждом национальном рынке новый канал распространения книг набирает ровно ту мощность, которая удовлетворяет реальный спрос читателей. В США этот спрос составляет 20–25% рынка, в других странах ниша электронных книг пока что растет. В сравнительно консервативных (с точки зрения читательских и издательских привычек) европейских странах рост продолжается: в Германии на электронные книги приходится уже 4,5% рынка, во Франции — 8,7%. Чтобы понять, какие деньги за этим стоят: продажи электронных книг в Германии равны примерно 1/3 всего российского книжного рынка, а во Франции — одной пятой.
Такие деньги при скромной динамике спроса, с одной стороны, убедили европейских издателей относиться к этому рынку с большой серьезностью, с другой — успокоили их по поводу того, что «цифра съест бумагу». Не съест, но кое о чем заставит призадуматься: цифра действительно создает конкуренцию бумаге там, где она дешевле или эффективнее. В цифру (с большей скоростью в США и Великобритании, с меньшей — в Европе) уходит художественная литература (70% всей художественный розницы в США), прежде всего массовая, жанровая, развлекательная — любовные романы (89%). Туда же (но более сложными путями) начинает перетекать учебная и академическая литература. И это уже сказывается на самочувствии гигантов рынка: главный издатель учебников Pearson продал за один миллиард долларов почти четверть доли в крупнейшем издательстве Penguin Random House своему партнеру по бизнесу — холдингу Bertelsmann, — потому что Pearson надо чем-то закрыть дыру в балансе, образовавшуюся из-за падения продаж учебников и быстрого роста электронных образовательных ресурсов.
«Цифра», впрочем, давно означает не только текстовые книги. Последние годы во всем мире хорошо растет рынок аудиокниг, который дает издателям около 3,5 миллиарда долларов (примерно половина приходится на США). (Кстати, как правильно назвать тех, кто слушает книги, — не читателями же? Или тоже читателями — как пару тысяч лет назад?) Книги предпочитают слушать на мобильных устройствах — 60% приходится на телефоны и планшеты. И рост продаж этих устройств работает на расширение рынка — точно так же, как рост продаж ридеров увеличивал рынок электронных книг.
Примечательно, что цифровые книги (и текстовые, и аудио) нашли дорогу к самому консервативному и требовательному читателю — посетителю библиотеки. Компания OverDrive (то есть Rakuten OverDrive — японцы решили, что на американском рынке можно уже не стесняться) радостно отчиталась о росте библиотечного проката в США: в 2016 году организация, которая обслуживает большую часть американских публичных и школьных библиотек, выдала почти 200 миллионов цифровых книг. На фоне гигантских объемов книговыдачи библиотеками США это немного (в одном только штате Нью-Джерси выдают в год 55 миллионов книг), но показателен рост — на 21%.
Поэтому все разговоры, что «бумага возрождается, а цифра всем надоела», просто упускают из внимания — цифровые книги уже пришли и никуда не денутся. Они нужны читателям, хоть и не так, как рассчитывали технологические компании, и не так, как опасались издатели. Есть, правда, нюанс: издателям рано успокаиваться, ведь значительная часть рынка цифровых книг все больше уходит от них — к независимым авторам и сервисам, помогающим им с производством и дистрибуцией. Эта тенденция заметна не только в США, где уже более 40% всех продаж художественной литературы приходится на книги, опубликованные вне традиционной издательской инфраструктуры, но и в Великобритании (22% всего розничного рынка). Даже в Германии 20% всех продающихся электронных книг — независимых авторов. Большая часть этого праздника достается, конечно, Amazon, который построил самую большую платформу для независимых авторов, но и последним кое-что остается. Не остается только традиционным издателям. Не исключено, что бум на этом рынке тоже рано или поздно закончится. Но это будет уже другая книжная индустрия.
Война учебников
В России, однако, принято воевать не за читателя или писателя, а за государство. Потому что у государства есть деньги и оно даже готово еще их тратить — в частности, на школьные учебники. Пока эта рубрика была в отпуске, на рынке учебников началась тихая война за ресурс.
23 мая Олег Новиков, хозяин «ЭКСМО», представил корпорацию «Российский учебник» в составе издательств «Дрофа», «Вентана-Граф», «Астрель», цифровой образовательной платформы Lecta и поставщика оборудования для школ и детских садов «Дрофа-новая школа». «Мы планируем получить около 50% рынка учебно-методических материалов», — сообщил Александр Брычкин, гендиректор новой корпорации и правая рука Новикова. Хотя вроде бы и сейчас дела корпорации неплохи: 5,5 миллиарда рублей выручки, 60% от продажи учебников, 1/3 от бюджетных закупок. Но хочется больше: на бюджетные закупки приходится 15-16 миллиардов рублей — пятая часть всего российского книжного рынка.
Проблема «ЭКСМО» в том, что на этом рынке вовсе не у «Российского учебника» покупают большую часть учебников. А у издательства «Просвещение». И у «Просвещения» есть старый добрый друг — министерство образования Российской Федерации. Ну и у совладельца «Просвещения» Аркадия Ротенберга тоже есть большие друзья. Но, главное, помогает гриф министерства, на который, конечно, посматривают в образовательных учреждениях при закупках. Правда, не все учителя довольны федеральным перечнем учебников. Но кто же их будет слушать? Собственно, уже и не слушают: в начале июня министр образования заявила, что федеральный список учебников резко сократится, а в начале июля — что школы передадут из муниципального подчинения в федеральное (а значит рулить 15 миллиардами станет еще проще). Или уже не пятнадцатью, если учебников станет меньше? Государство сможет сэкономить. Чем плохо?
Наконец, недавно «Просвещение» объявило о сотрудничестве с «Яндексом» по созданию образовательной онлайновой платформы для школ, на которой учителя будут общаться с учениками, родители следить за учениками, а ученики, видимо, читать учебники «Просвещения». К «Яндексу», кстати, у «ЭКСМО» давние претензии: не в связи с учебниками, а из-за удаления ссылок на пиратские ресурсы с книгами «ЭКСМО». Но сами видите, как все интересно получается. Дети — это ведь святое. Вот только во всей этой захватывающей истории их жаль больше всего.