Треть месяца вся страна на диване. Какие уж тут особо новости? Поэтому все новости — не про тут. Их много разных, так что коротко.
Аудиокниги на виниле
Мне кажется, новость о том, что издательство HarperCollins (одно из крупнейших мировых издательств художественной литературы) начинает выпускать серию аудиокниг, записанных на виниловых пластинках, вас тоже развеселит, она несколько абсурдна. Аудиокниги всегда вызывали у меня воспоминания о детстве, когда не было телевизора, но были радиоспектакли и мало чем от них отличавшиеся грампластинки с инсценировками литературных произведений. И вот они вернулись, хотя звучат уже не из радиоприемников и проигрывателей, а из смартфонов и компьютеров. Но винил! Винил, конечно, тоже вернулся и даже неплохо себя чувствует: аудиоманьяки рады, как и двадцать лет назад по поводу CD, цедить сквозь зубы, что только на виниле звук ого-го… Две ностальгии — по пластинкам и радиоспектаклям — встретились, чтобы было чему пылиться в коллекциях меломанов. Впрочем, неплохо растут обе рыночные ниши — и аудиокниг, и винила, — так что смех смехом, но идея может быть не такая уж нелепая.
Продажи печатных книг в США растут
Начало года — время подведения годовых итогов. Так вот, с продажами бумажных книг, сообщают отраслевые институты в США и Европе, все ок. В США продажи (в штуках) выросли за прошлый год на 1,9%. За позапрошлый год рост, впрочем, был в два раза выше, но все равно неплохо и даже замечательно. Все хорошо и в Европе: Федерация европейских издателей отчиталась, правда, за 2016 год (им простительно, статистику с 29 стран собирать), но все стабильно — доходы пока меньше, чем в 2012 году, но стабильно второй год подряд на уровне 22,3 млрд евро. Число занятых в отрасли сократилось в 2014 году, но уже третий год в европейском книгоиздании занято 125 тыс. человек. И славно. Поэтому даже непонятно, почему в США выросли продажи книг в переплетах (на 3,6%) и продажи альбомов (на 11%), но при этом сократились продажи художественной литературы (на 0,7%) и карманных изданий (аж на 6,4%), закрылась еще одна, пусть небольшая, из 45 точек, сеть книжных магазинов Book World. И — пока еще крупнейшая — американская сеть книжных магазинов Barnes and Noble отчиталась о сокращении новогодних продаж на 6%.
Как-то это все нелогично, согласитесь? Скорее, напротив, логично: рынок перестраивается вслед за изменением предпочтений читателей. Вот только традиционные инструменты сбора статистики — например, учет продаж в книжных магазинах — за этой перестройкой, естественно, не поспевают, потому что большая часть продаж ушла из книжных магазинов, переместившись в интернет. Тут как раз подоспел очередной отчет исследовательской команды Author Earnings по продажам в американском онлайне (прежде всего в Amazon) за последние три квартала прошлого года. И там все совсем не так, как думают издатели. Олнайновые продажи книг на разных носителях выглядят у Author Earnings вот так:
Если учесть данные по оффлайновым продажам, то получается, что в штуках печатные книги занимают 58% розничного рынка США, электронные книги — 38%, а аудио — 4%. В деньгах на электронные книги приходится, конечно, меньшая доля общего пирога, потому что даже на печатные книги американцы тратят 63 цента из каждого доллара, потраченного в интернете на книги. Уже понятнее, почему такая печаль с книжками в обложках, книжными магазинами и вообще — с развлекательным чтением. Потому что розничная продажа все больше разделяется на продажу книг для чтения (и такие книги покупают в интернете — и бумажные, и все больше электронные) и книги-вещи для подарков (дорогущие альбомы и не очень дешевые книги в переплетах), личных библиотек и т. д. Поэтому продажи книг в переплетах так растут последние годы, радуя издателей. Пиррова такая радость.
Стоит, кстати, заметить, что исследования команды Author Earnings так впечатлили американских издателей, что эта команда занялась бизнесом, продавая статистику продаж в режиме реального времени издателям на заказ. Кому интересно — обращайтесь на BookStat.com.
Amazon в кругу конкурентов
Вышеупомянутый доллар, который тратят американцы в интернете на книги, почти целиком получает «восьмисотфунтовая горилла», как любовно кличут тех, кто действует без оглядки на других. Amazon, например. Захочет Amazon поменять условия роялти для самопубликующихся авторов — и поменяет, ни у кого не спрашивая. Все остальные сервисы будут только оглядываться и пододвигаться…
У Amazon только одна проблема: если на своем поле компания и может ни на кого не оглядываться, то на соседних полях есть и другие гориллы, которые в последнее время интересуются делянкой Amazon все активнее. Вот, например, Wallmart, про который все знают. Даже если вы никогда не были в этом супермаркете, то «Симпсонов»-то смотрели, наверное? Wallmart давно уже недолюбливает Amazon, который построил тот же бизнес, что и Wallmart, но только в интернете. Да еще пытается выйти оффлайн, начав строить модные минисупермаркеты без продавцов и кассиров! Wallmart удивительно неповоротливое создание и только сейчас сообразил поконкурировать с Amazon на рынке электронных книжек: он заключил партнерское соглашение с Kobo и начинает продажи букридеров в сети своих супермаркетов.
Kobo — это один из самых старых конкурентов Amazon, родом из Канады. Компания производит букридеры и продает электронные книги, причем, в отличие от Amazon, в значительно большем количестве стран. Несколько лет назад компания Kobo была приобретена японским концерном Rakuten, но сохранила свою торговую марку и продолжает экспансию на новые рынки. В прошлом году, например, Kobo стала техническим партнером немецкого концерна Tolino, главного конкурента Amazon в Германии.
У Rakuten есть и еще одна дочерняя компания, связанная с электронными книгами, — американский агрегатор OverDrive, который является главным поставщиком электронных книг публичным библиотекам в США и Европе. И это еще один конкурентный для Amazon рынок, только уже не в сфере электронной книжной розницы, а доступа к электронным книгам. Если верить свежему отчету OverDrive, в прошлом году американские библиотеки выдали своим читателям 155 млн электронных книг. Для сравнения: в 2016 году у Kindle Unlimited (по экспертным оценкам, конечно, сам Amazon никому ничего не рассказывает) было 150 млн. При этом за Kindle Unlimited пользователям надо платить 10 долларов в месяц, а библиотеки выдают книги читателям бесплатно. Очень горячий рынок.
Не дремлет, кажется, и Apple. В свое время Стив Джобс взял обратно слова о том, что «книг больше никто не читает», и, порядочно отстав от Amazon, в 2010 году Apple открыл свой собственный магазин электронных книг — для пользователей айфонов и айпадов. Отставание Apple от Amazon и до сих пор порядочное: по объему продаж Apple занимает не более 14% рынка. Но, возможно, ситуация изменится вместе со следующим обновлением «яблочных» операционных систем. Apple готовит радикальный редизайн приложения iBooks, которое, к слову, до сих пор является едва ли не идеальной программой для чтения книг в формате EPUB. Получится или нет — посмотрим. Лишь бы Apple наконец вспомнила о том, что и в России есть довольно много читателей, которые пользуются ее самыми дорогими в мире телефонами.
Не спит и Microsoft, что совсем странно. Компания Гейтса пыталась захватить рынок электронных книг, наверное, самой первой из гигантов IT-рынка, еще в 2000 году выпустив программу Microsoft Reader и для своего собственного формата электронных книг LIT. Результаты этой попытки вам, конечно, известны. То есть вы тоже о них ничего не знаете. Но в прошлом году Microsoft, как и положено динозавру, это заметила и сделала на удивление самый разумный ход, не только открыв свой магазин электронных книг, которые поставляет компании большой американский агрегатор Ingram, но и, отказавшись от отдельной программы для чтения, просто добавив в фирменный браузер Windows 10 Edge функцию отображения книг в формате EPUB. И не только не забыла об этом до сих пор, а, что удивительно, продолжает его совершенствовать. В последнем апдейте браузера вполне пристойно отображаются книги в формате Fixed Layout EPUB — с картинками, звуками и прочими анимированными радостями. Прямо iBooks какой-то, но только в браузере, который установлен примерно у полумиллиарда пользователей персональных компьютеров в мире.
Читатели электронных книг. Два мира
И ведь есть ради чего всем этим компаниям бороться. Возьмем, например, Испанию. Почему Испанию? Потому что по объемам производства и продаж, уровню чтения и пр. книжная индустрия в этой стране на фоне всей остальной Европы (как бы сказать, чтобы никого не обидеть? надо сказать как социологи!) репрезентативная. Читают книги там 2/3 населения. При этом ¾ читают книги бумажные, а четверть — электронные. За электронные, что, конечно, обидно издателям и книгопродавцам, испанцы платят деньги далеко не всегда. Точнее, примерно только каждый пятый. Остальные читают gratis, то есть так:
Примечательно, однако, что читатели электронных книг — факт этот давно известен, но приятно в этом еще раз убедиться — читают книг в полтора раза больше, чем читатели печатных книг. Последние читают примерно по книге в месяц, а пользователи всяческих устройств — примерно по 17 книг в год.
На другом конце Евразии есть другая страна, которая если и представляет кого-то, то только саму себя. И масштаб имеет значение, и культурные особенности. Речь о Китае, конечно. Так вот там тоже довольно много читателей электронных книг — 353 миллиона. Причем примерно 90%, 327 миллиона человек, читают книги исключительно онлайн, со смартфонов, в отличие от европейцев, которые книги по преимуществу покупают. И что же читают эти толпы китайцев? Книжки с продолжением! Каждый день хорошо организованные китайские писатели пишут очередные главы своих книг, их с нетерпением ждут миллионы читателей фэнтези, любовных романов, триллеров и пр. Для крупнейшей в Китае компании онлайн-литературы China Literature (дочка китайского IT-гиганта Tencent) пишут книги 6,5 миллионов писателей, которых читают 190 миллионов читателей.
Вот, говорят, литературные журналы умирают. А кто-нибудь задумывался, куда они пропадают? Или во что превращаются после смерти? Кажется, идея романа с продолжением, с которой в XIX веке появились литературные журналы, чудесным образом возродилась в китайских онлайновых книгах. С оборотом 2 миллиарда долларов в прошлом году и прогнозом роста до 2,8 миллиардов долларов в нынешнем. Для сравнения — в позапрошлом году оборот всей российской книжной индустрии был около 1 млрд.
Как прекратить заниматься ерундой и начать читать книги?
Если внимательно присмотреться к собственным привычкам, все очень просто. Надо всего лишь время, которое мы тратим на социальные сети и ТВ, отдать чтению книг. Тогда прочитать 200 книг в год будет не так и сложно. Судите сами: американцы, например, тратят 600 часов в год на соцсети и еще 1600 часов — на просмотр телепередач. А чтобы прочитать 200 книг среднего размера, понадобится всего 400–600 часов. Мм? Решитесь? За этот год, конечно, вы, скорее всего, лишитесь какого-то количества лайков. Зато узнаете много нового или хотя бы получите удовольствие.
В некоторых странах государства, кстати, даже способствуют тому, чтобы граждане читали книги. Нет-нет, речь не про «Год литературы»: Чехия вслед за Словакией приняла закон, по которому работодатели могут предлагать своим сотрудникам не облагаемые налогом ваучеры на приобретение книг. Издатели ждут дополнительного роста продаж, писатели — роялти, читатели — новых нейронных связей.
