Каваии — одно из японских слов, которое перешло в другие языки. Переводится оно как «милый» или «хорошенький». Автор книги пытается найти следы увлечения милым в истории японской культуры и понять, почему сейчас у японцев (и не только) столь популярна тяга ко всему «кавайному».