На англоязычном книжном рынке зафиксирован бурный рост продаж книг, ставших объектом внимания со стороны пользователей сервиса коротких видеоприложений TikTok. Популярность авторам и их произведениям обеспечивают ролики, записанные девушками и молодыми женщинами, которые делятся своими впечатлениями от прочитанного. У нового направления книжных рекомендаций уже появился собственный хэштег #BookTok, пишет The New York Times.
Тиктокерки прибегают к разным стратегиям: одни из них делают короткие презентации тех или иных книг; другие снимают самих себя в процессе чтения; третьи рассказывают об эмоциях, которые вызвала у них прочитанная книга; четвертые плачут на камеру, если финал истории оказался душераздирающим; и т.д.
«Создательницы этих роликов не боятся быть искренними и не прячут эмоции, когда книги заставляют их рыдать, или всхлипывать, или кричать от страха, или в гневе швырять их через всю комнату, — рассказала NYT Шеннон Девито (Shannon DeVito), директор по формированию ассортимента крупнейшей американской сети книжных магазинов Barnes & Noble. — Все это превращается в короткие ролики, которые немедленно „цепляют“ других пользователей. Мы не видели таких сумасшедших продаж — я имею в виду десятки тысяч экземпляров в месяц — ни от одной другой медиа-платформы».
По словам Девито, в магазинах сети Barnes & Noble уже начали устанавливать специальные столы, на которые выкладывают наиболее популярные в TikTok наименования. В свою очередь, издатели и даже отдельные авторы начали присылать наиболее популярным тиктокеркам бесплатные экземпляры своих книг с просьбой рассказать о них пользователям сервиса или даже предложения о проведении рекламной кампании на коммерческой основе. Наиболее преуспевающие тиктокерки в #BookTok уже организовали специальный чат в инстаграме для обсуждения условий сотрудничества с издательствами. По их словам, за один пост в TikTok им предлагают от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов.
Внимание пользователей хэштега #BookTok привлекают не только новинки, но и классика, и произведения, пик популярности которых прошел несколько лет назад. Так, роман Мадлен Миллер (Madeline Miller) «Песнь Ахилла» («The Song of Achilles») вышел в 2012 году и был тепло встречен читателями, а также принес автору престижную литературную премию «Оранж». Тем не менее, настоящим бестселлером эта книга стала после того, как 8 августа прошлого года 18-летняя пользовательница @moongirlreads_ из Лос-Анджелеса написала, что «эта книга заставит вас расплакаться». Уже 9 августа, рассказывает Мириам Паркер (Miriam Parker), вице-президент издательства Ecco, выпустившего роман Милер, был зафиксирован всплеск его продаж. Пост @moongirlreads_ просмотрели более 6 млн раз.
Созданный в ТikTok хэштэг #songofachilles собрал на сегодня 19 млн просмотров, к нему присоединились и другие тиктокерки. Так, 20-летняя пользовательница @aymansbooks из Чикаго запостила краткий ролик: сначала она с улыбающимся лицом демонстрирует обложку книги, эта часть видео сопровождается надписью: «Привет! Сегодня я начала читать „Песнь Ахилла“»; затем она же рыдает в камеру и отбрасывает книгу в угол, надпись гласит: «И вот я закончила ее читать (драматические вопли и рыдания)». Видео длится всего 7 секунд, его уже просмотрели более 150 тыс. раз, а лайки этому посту поставили 40,6 тыс. пользователей.
В настоящее время «Песнь Ахилла», по данным NPD BookScan, расходится в США по 10 тыс. экземпляров в неделю, книга стала третьей в списке бестселлеров в Нью-Йорке. «Жаль, я не могу послать им всем по шоколадке», — ответила Мадлен Миллер на просьбу NYT прокомментировать ситуацию с рекламирующими ее роман тиктокерками. (На русском языке «Песнь Ахилла» в 2020 году выпустило издательство Corpus в переводе Анастасии Завозовой.)
Международная версия сервиса для создания и просмотра коротких видеороликов TikTok была запущена китайской компанией «ByteDance» в 2018 году и с тех пор приобрела широкую популярность. Сегодня приложение насчитывает около 1 млрд пользователей из 150 стран. За пределами Китая более половины пользователей еще не достигли 24 лет. В августе 2020 года журнал Forbes опубликовал первый рейтинг наиболее высокооплачиваемых звезд TikTok. Первое место с доходом $5 млн за 12 месяцев (с июня 2019 по июнь 2020 года) заняла Эддисон Рей Истерлинг, молодая студентка из Университета штата Луизиана. Правда, Эддисон демонстрирует не книги, а свои хореографические способности.